Fabio Kerk reúne profissionais em Salvador para sétima edição do Café com Branding; oitava já tem data marcada

Salvador sediou, nesta quinta-feira (1º), a sétima edição do Café com Branding, vivência presencial de marca pessoal conduzida pelo brander Fabio Kerk. O encontro teve como tema "o despertar do eu do futuro" e reuniu profissionais de diferentes áreas em uma dinâmica de três horas voltada ao autoconhecimento aplicado ao posicionamento profissional.

O tema ganha força em um cenário em que a marca deixou de ser um detalhe estético para se tornar fator de receita. Levantamento da Conversion apontou que, em 2025, entre 80% e 90% do tráfego que gera conversões para médias e grandes empresas no Brasil vem de buscas relacionadas à própria marca. Entre líderes de startups e empresas da nova economia, pesquisa da Allídem mostrou que 97% reconhecem a gestão estratégica de marca como fundamental para engajamento e atração de talentos, e 95% identificam impacto direto das vendas na mensagem e no valor que a marca comunica. Pesquisa do Guia dos Melhores reforça esse cenário: para 54% dos consumidores brasileiros, a comunicação, posicionamento, mensagem e valores é um fator significativo na decisão de compra e na fidelização a uma marca.

É nesse contexto que o trabalho de Kerk ganha relevância. Assim como o nome que recebemos ao nascer, registrado em certidão, define parte de quem somos antes mesmo de entendermos isso, o @ se tornou uma espécie de certidão de nascimento no ambiente digital,  a primeira escolha que comunica ao mundo quem alguém é. É nesse momento de nomeação que Kerk atua: não como quem apenas cria um nome criativo, mas como quem ajuda a pessoa a escolher um @ que carregue a mesma essência de quem ela é na vida real.

Durante o evento, o especialista em vendas Thiago Ferrib relatou sua experiência com esse processo. "Em duas ligações, Kerk conseguiu traduzir a minha essência", afirmou Ferrib, que destacou que o novo @ "abriu portas para um novo momento de crescimento e posicionamento".

A especialista em fluência estratégica  Patrícia Valente foi além na definição do papel de Kerk no processo. Para ela, o trabalho dele não se limita a desenvolver uma identidade visual ou um discurso de marca: é um processo de atualização de quem a pessoa é, que resulta em um material capaz de traduzir essa essência para o mundo. Nessa lógica, o branding deixa de ser apenas estética e se torna um guia, um roteiro que a pessoa pode seguir para se comunicar com coerência com quem ela realmente é. "Kerk é uma tecla sap: ele te atualiza do que você é e te entrega um material que te traduz para o mundo", resumiu Patrícia.

Essa capacidade de tradução, segundo quem já passou por seu trabalho, vem da forma como Kerk constrói seu método. Com mais de 20 anos de experiência como designer, ele vem integrando a essa bagagem os conhecimentos do curso de Psicologia que cursa atualmente, aprofundando o entendimento sobre o que está por trás da criação de uma marca. Antes de qualquer entrega visual ou verbal, Kerk se debruça sobre a essência de cada pessoa, é esse cruzamento entre técnica de design e leitura psicológica que sustenta o resultado final do seu trabalho.

O termo worklover, usado por Kerk, resume a tese central do evento: é o autoconhecimento que decide se uma marca se torna marcante ou se perde pelo caminho. Na vivência, uma visualização guiada conduziu os participantes a um exercício de acessar o eu do futuro e deixar morrer o eu do passado, nomeando procrastinação, medo, vergonha e excesso de perfeccionismo como os principais entraves ao desenvolvimento e ao posicionamento profissional.