O universo da hotelaria há muito deixou de ser apenas um negócio imobiliário para se tornar também uma poderosa ferramenta de branding. E ninguém entendeu isso tão bem quanto algumas celebridades, que transformaram fama em ativos de hospitalidade, criando hotéis que carregam sua identidade, visão de lifestyle e até legado pessoal.
No cenário internacional, Cristiano Ronaldo foi um dos nomes que mais chamou atenção ao investir mais de US$ 40 milhões em parceria com o Grupo Pestana para lançar a linha Pestana CR7 Lisboa e outras unidades ligadas à sua marca pessoal. O projeto nasceu com proposta lifestyle, tecnologia embarcada, design contemporâneo e forte apelo para millennials e fãs do atleta. O hotel de Lisboa, por exemplo, fica próximo à Praça do Comércio e oferece experiências conectadas ao universo CR7, incluindo objetos históricos da carreira e ambientação esportiva.
Já Robert De Niro ampliou seu olhar para a hospitalidade ao cocriar a marca Nobu Hotels, braço de luxo conectado à gastronomia japonesa premium. Seu portfólio inclui o sofisticado Nobu Hotel Ibiza Bay, onde hospitalidade e gastronomia se encontram em um produto altamente aspiracional. Além disso, De Niro participou de projetos de hospitalidade avaliados em centenas de milhões de dólares, incluindo um resort de luxo estimado em US$ 250 milhões no Caribe.
O cineasta Francis Ford Coppola talvez represente a versão mais autoral dessa tendência. Apaixonado por experiências intimistas, ele restaurou propriedades históricas e criou refúgios exclusivos, como o Blancaneaux Lodge, cercado por floresta tropical, rios e cachoeiras. Seu conceito valoriza silêncio, natureza e exclusividade, quase como uma extensão cinematográfica de suas obras.
No Brasil, embora menos comum entre artistas, famílias empresárias transformaram hotéis em símbolos de status e experiência. O Hotel Fasano Rio de Janeiro, ligado à família Fasano e ao empresário Rogério Fasano, tornou-se referência em luxo discreto, arquitetura assinada e uma das vistas mais icônicas de Ipanema.
Esses hotéis mostram uma mudança clara no setor: hoje, hóspedes compram história, pertencimento e narrativa tanto quanto conforto. Dormir em um hotel de celebridade é, em certa medida, consumir uma parte daquele universo.
Na próxima viagem, talvez a escolha não deva começar pelo destino, nem pela tarifa. Comece pela pergunta mais curiosa de todas: se pudesse passar uma noite dentro da personalidade de alguém famoso, onde faria check-in?